打造主客共享的生活空间夜间消费赋能地方经济

田虎、刘佳

2019年05月31日08:48 | 来源：人民网-旅游频道

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去年元夜时，花市灯如昼。中国的夜间经济古已有之，如今在消费升级和文旅融合的背景之下，夜间经济大大拓展着传统消费模式的内涵和外延。故宫“紫禁城上元之夜”的走红、诚品书店里24小时不间断的阅读人群、西安“大唐不夜城”吸引来的大量游客，这些夜间经济正培育出一个个主客共享的美好生活空间。

近年来，全国各地已陆续出台促进夜间经济发展的政策文件。为了延长人们的驻留时间、提高过夜率，各地也在不断打造多种形式的夜间消费新业态，夜间经济方兴未艾，城市发展也因这绚烂的夜色焕发出新的活力。

夜间经济“井喷” 黄金四小时秀出美好生活

来自中国旅游研究院的数据显示，2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成，而夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段，占比达到77%。同时，来自美团点评的数据显示，美团平台2018年度夜间餐饮消费交易额较2017年度增长47%，高于日间餐饮消费交易额增长率（45%）2个百分点。

相对于白天走马观花的景区打卡，夜晚的休闲调性显然更能丰富人们对当地文化和生活方式的感知。夜景观光、夜间节事、夜间文化艺术休闲、夜间演艺、街区夜游，多元化的夜间经济业态正吸引着大批游客和当地居民一起感受生活的幸福。就像台湾的著名文化地标诚品书店每年接待顾客逾1亿人次，而自2014年起，以三联韬奋书店为代表的24小时书店在大陆也不断涌现，不同城市的人文底蕴，搭建出各具特色的阅读消费空间，成为了夜间经济中一种独特的现象。

数据显示，上海的夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半；成都春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与；北京故宫“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节等也都引起了不小的轰动。业内人士表示，夜间经济之所以呈现井喷式爆发，一方面是居民、游客对于夜间休闲生活的需要，另外也得益于全域旅游不断发展，消费升级之下大众出游需求激增以及相关旅游资源的不断开发。

对于很多人而言，一座充满人间烟火的城市，一座可以夜场电影之后接着在夜市吟唱着民谣歌曲的城市，才是真正意义上主客共享的美好生活空间。

夜间消费变城市新名片赋能地方经济

近年来，有着近千年历史的自贡灯会正在走向世界，而自贡灯会也逐渐成了自贡市夜间经济的领头羊，2019年春节期间，带动全市实现旅游收入19.8亿元。不光是在自贡，夜间经济目前已经成为了很多城市的新名片，变成了夜间消费的新亮点。G20杭州峰会、上合青岛峰会、上海进博会等重要大型活动的举办，不仅驱动着城市整体景观亮化提升，也为夜间经济创造了新契机，其中上合峰会艺术表演《有朋自远方来》已经留在青岛奥帆中心，经过升级打造成为了青岛常态化的夜间文旅演出项目。

记者了解到，面对夜间经济蕴含的无限潜能，近年来全国各地也开始频频出台促进夜间经济发展的意见、文件，营造良好的政策和产业发展环境。2018年4月，西安市政府办公厅印发《关于推进夜游西安的实施方案》；2018年8月，成都市政府办公厅印发《成都加快建设国际消费城市行动计划》，提出挖掘夜间消费新动能；2018年11月，天津市政府办公厅印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，提出打造夜间经济示范街区；北京市则直接将“出台繁荣夜间经济促消费政策”写入了2019年市政府工作报告。

目的地城市当前已经进入了以消费带动地方经济发展和转型升级的新时期，深挖本地居民和外来旅游者的消费需求成为各地经济发展的重点。中国旅游研究院的专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高，分别为27.9%和27%。业内人士表示，延长停留时间，刺激消费，活化商圈，还能带动相关产业链发展，这让夜间经济越来越成为赋能地方经济的新抓手。

文旅融合优化产业链深挖夜间红利

调查数据显示，在对我国夜游产品搭配和公共服务的满意度调查中，27%的游客表示非常满意，73%的游客评价为满意及以下。不光是夜游，国内的夜间经济发展目前仍旧处于起步阶段，未来仍有较大提升空间。

和全球范围内夜间经济发展成熟的地区相比，我国目前在创意上和服务细节上都还有所欠缺。在荷兰，一位新锐设计师与一家基础建设材料公司合作，在埃因霍温市郊修了一条夜光自行车路，夜间呈现的正是梵高名画《星空》般的景象，如今这条“星光小路”吸引了成千上万的人前去骑行游览；而在巴塞罗那，夜间机场巴士能够提供免费的wifi、充电设备，市区夜间公交线路能无缝衔接主要景点。业内人士表示，人性化的设计，独具创意的灵感，科技与人文的结合，以及政府和市场的协调推进，这些都是夜间经济的助推器，同时也是国内相关企业值得探索的发力点。

中国旅游研究院院长戴斌表示，发展夜间旅游不能只是在民间民俗的圈子里打转，应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验，夜间旅游项目和内容可以是民间民俗、餐饮酒吧，也可以融合人类文明发展至今的一切成果。

向文化要资源、向政府要保障无疑是当下夜间经济发展中的重要手段，博物馆、图书馆、书店是否能够延长开放时间？除了实体餐饮的宵夜，企业能否打造出更多精神文化的“深夜食堂”？此外，随着夜间经济的兴起，必然会带来电力、自来水、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫和应急救援等城市基础设施和公共服务的压力，这同样需要城市管理部门加大相应的投入。

景观之上是生活，我们今天所倡导的夜间经济，既需要全产业链的参与，也必须以国民大众广泛参与为指向。只有坚持以人民为中心的发展理念，坚持“宜融则融，能融尽融；以文促旅，以旅彰文”的融合发展战略，才能培育出健康优质的夜间经济体系，呈现出一个个富有活力的新兴城市，打造出又一批世界文化的新地标。

(责编：田虎、连品洁)

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