文旅“欣”鲁

2021-1-1 9:20:19　来源:山东商报

2020年12月13日，2020中国旅游集团20强名单重磅发布，重组后的山东省国欣文化旅游发展集团有限公司（以下简称“国欣文旅”）入围，进入国内旅游集团第一方阵。

顺其势者必合其市。随着旅游业成为战略支柱产业，围绕文旅融合，2020年，国欣文旅大手笔频出。盘活文旅资源打造旅游目的地，立足全省打造智慧文旅数据平台，发展特色实现旅游业态全布局……整合资源做大做强，引领产业转型升级，国欣文旅以国企破局之势书写着全域旅游的发展新篇章。◎山东商报·速豹新闻网记者许倩

沂蒙山银座天蒙旅游区

重组·赋能

　　近年，在推动各省旅游产业发展的道路上，各省级文旅集团做出诸多创造性的探索和实践。与此同时，多地国有企业非主业资产不断剥离、重组，文旅相关业态不断并入当地文旅集团。一个不容忽视的现象是，各地文旅资产的快速整合，成为引领地方文旅产业发展的龙头企业。

2020年8月25日，山东省公布省属企业文化旅游资产重组整合决策，分布于多家省属企业的文旅资产注入原山东省文化旅游发展集团有限公司，并更名为山东省国欣文化旅游发展集团有限公司。

基于文旅融合大发展的行业背景，国欣文旅的重组改革实为在行业变迁中审时度势、顺势而为的战略布局。以深入探索“文化为魂、旅游为体”文旅融合发展新路径为方向，山东省商业集团党委书记、董事长兼山东省国欣文旅集团党委书记、董事长高洪雷布局谋篇，带领集团内生韧性、深耕笃行，聚焦打造智慧文旅、精品文旅、生态文旅、开放文旅“四个文旅”，努力建设具有世界眼光、国际标准、国内一流、山东特色的文化旅游集团。

种种举措均体现出国欣文旅变革的磅礴之力，亦体现出融合的操作路径。即以开放、务实、包容为精神内核，以文化、生态、智慧为内容禀赋，在奇景无限、宜业宜居的齐鲁大地，让资源成资本，资本转产品，产品变产业。最终给人们一个看得见山，望得见水，记得住乡愁的现在与未来。

2020年12月13日，在“2020中国旅游集团发展论坛”上，刚组建的国欣文旅强势入围“2020中国旅游集团20强”，集团党委副书记、总经理丁艺在其后的圆桌论坛上介绍，国欣文旅的核心板块高度依赖文旅融合，文化板块和旅游板块两大板块在架构上独立，在业务的发展和协同中，实现了文化挖掘和文化赋能两个作用。

“通过文化引领独立打造一批旅游目的地，通过文化的赋能让旅游目的地的半径大幅度扩展。”丁艺说。
　　

融合·全域

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合是时下行业大背景，也是国欣文旅一以贯之的发展方向。从国欣文旅在推动旅游产业发展的探索和实践来看，其发展路径及业态拓展也与全域旅游的概念不谋而合。

不谋全局者，不足以谋一域。新组建的国欣文旅经营业态已经实现吃、住、行、游、娱、购等领域全布局，涵盖旅游各要素的全业态产业链，是全域旅游在空间和资源整合方面的生动实践。在吃、住方面，旗下银座旅游集团拥有高端酒店及度假村、中端商旅酒店及公寓、度假酒店及民宿、设计师酒店、大众商旅酒店等12大品牌、300余家酒店，遍及山东16市及百强县区。此外，银座旅游集团还打造了“尚鲁团圆大典”“齐鲁文化名宴”等传统特色文化餐饮，并筹备建设山东文旅鲁菜馆，以传承鲁菜之精髓，为“好客山东”品牌注入美食基因，打造极具鲜明特色的服务体验。

涉及全域空间的全域旅游，以区域优势资源全整合、自然人文资源全盘活化为特色。基于此，国欣文旅旗下鲁商乡村发展集团打造“能吃、能住、能玩、能购、能让群众富起来、能让村集体有收入”的发展模式，实现“农房变客舍、村民变股民、农村变景区、劳动变体验、人力变人才、资源变资本、产品变商品”的目标，积极投身乡村振兴战略实施和齐鲁样板打造，泰山九女峰乡村振兴项目入选美丽乡村建设的“样板工程”。在此基础上，鲁商乡村发展集团还孵化出了农产品品牌“鲁商严选”，通过全链条资源整合，帮助农产品打通上行进城销售渠道，带动当地经济发展，盘活全域旅游一盘棋。

在旅游全业态布局推进的同时，围绕山东全域旅游大背景，国欣文旅旗下山东文旅景区投资集团有限公司也在开发“一部手机游山东”智慧数据平台，以打造山东文旅的总出口与总入口。项目通过构建智慧文旅综合服务体系，探索山东省全域文旅融合数字经济的创新与落地实践。
　　

布局·新篇章

　　在聚焦文旅大发展、发力全域旅游的同时，国欣文旅也积极扩大朋友圈，以联盟形式立足山东、布局全国，以融合之势笃定前行。

《2020年济南市政府工作报告》提出，“推动与泰安、曲阜共享文化旅游资源，打造世界级‘山水圣人’中华文化枢轴”。以此为契机，为加快济南、泰安、济宁文旅一体化，实现区域优势互补、协同发展，2020年6月18日，国欣文旅前身山东省文化旅游发展集团与济南市文旅局、泰安市文旅局、济宁市文旅局共同主办了“山水圣人——中华文化枢轴文旅协同发展座谈会”。会上，为建立共商共建共享机制，搭建文旅行业先行先试平台，构建新型联合开发机制，率先发挥产业引领串联作用，山东省文化旅游发展集团与省内12家知名文旅企业集团，就未来文旅产业发展签订了中华文化枢轴文旅产业开发联盟框架协议，将在构建文旅联合开发机制、协同打造合作示范区、推动文旅人才培养和智慧化建设等方面扩大合作。

在立足山东本土旅游资源整合的基础上，如何将存量做优、增量做大，打通跨界、跨空间通道？国欣文旅再次将目光聚焦在黄河流域这一国家战略背景，以顶层规划作牵引，与沿黄省（区）文旅企业联盟合作。

在2020年首届中国国际文旅博览会期间举办的“大河上下——2020沿黄九省（区）文旅高峰论坛”上，山东省国欣文化旅游发展集团有限公司等省内14家文旅企业共同发起成立“山东文化和旅游产业联盟”，并在现场签署战略合作框架协议，携手推进文旅“一体化”落地落实。

立足山东，布局全国。为进一步加强沿黄区域合作，实现九省（区）文旅行业抱团发展、产业协同，国欣文旅还与河南、山西、陕西、内蒙古、青海、甘肃、宁夏等沿黄流域省级文旅企业签署了沿黄省（区）特色产品推广战略协议及文旅投资协议，为实现九省（区）文旅企业抱团发展、产业协同、展销渠道延伸、项目转移落地，做了积极的探索，搭建了切实可行的平台，开启黄河流域文旅一体化的新篇章。

感知行业脉动，洞察发展蓝图。2020年，对文旅行业注定是不平凡的一年。展望2021年，国欣文旅将以铿锵步履，砥砺前行，拥抱新趋势，共谱新篇章。